北京日报记者 王金跃
为期三个月的2025年暑期档落下帷幕，在多部高口碑影片的集体发力下，市场最终走出了“先抑后扬”的逆袭曲线，最终票房定格为119.66亿元，也让电影院在春节档之后再度热闹起来。
票房呈“纺锤形”结构
“这个暑假我们一家一共看了《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《戏台》和《捕风追影》四部影片，全都受了周边人的推荐和影响，这也是我们看电影最多的1个暑假。”市民陈女士告诉记者。
今年暑期档上映超过100部影片，涵盖历史、动画、喜剧、动作、悬疑等多种类型，满足了不同年龄段观众的多元化需求。据猫眼专业版数据，2025年暑期档（6月1日至8月31日）总票房119.66亿元，同比增长2.76%；总观影人次3.21亿，同比上涨12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高。由于发行结算价的下调，以及各地举办的电影消费券惠民补贴活动等，暑期档平均票价出现较大幅下降，37.2元为近五年倒数第二低，而平均上座率则是近五年第二高。
从单片表现来看，档期内共有两部影片票房超10亿元，数量与去年持平。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》和《侏罗纪世界：重生》票房排在前五位，其中《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》的票房为28.9亿元和14.55亿元，后者更是打破了中国影史二维动画电影的票房纪录，继春节档《哪吒之魔童闹海》创造票房奇迹后，再次让国产动画片绽放光芒。
总的来说，今年暑期档前半程平淡，后半程发力，在《南京照相馆》等口碑佳作的引领下，观众的观影热情被点燃，最终实现了逆袭好戏。值得一提的是，暑期档3亿元至10亿元区间的“腰部”影片也达10部之多，占整体票房41.5%。票房分布一改往年依赖头部影片的“哑铃形”格局，呈现出更为健康的“纺锤形”结构。
影片质量大幅提升
今年暑期档影片整体质量有较大提升，其中《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《戏台》《捕风追影》《罗小黑战记2》等影片的口碑豆瓣评分都超过了8，其中《南京照相馆》和《罗小黑战记》的豆瓣评分更是高达8.7。
“视听冲击已经不是当下观众观影的首要需求，电影要获得观众认可，核心还是要讲好故事。”中影（北京）电影制片厂有限公司经理章慧霞认为，暑期档部分电影票房出现“逆跌”现象，原因是如今观众观影更加理性，更加看重电影的实际口碑。
其中，多部抗战题材电影和国产二维动画电影表现抢眼。《南京照相馆》故事取材于南京大屠杀期间日军真实罪证影像，通过7位躲在吉祥照相馆中避难的小人物的故事，折射历史事件，展现普通人对和平的渴望和对民族尊严的守护。《浪浪山小妖怪》以五个“无名小妖”的冒险之旅，巧妙映照出当代“打工人”的生存现状和内心渴求，引发广泛探讨。此外，《戏台》通过一场被军阀临时打断的戏剧表演，刻画了军阀混战时期艺人被强权肆意凌辱和在时代夹缝中求生存的困境；《长安的荔枝》通过运送荔枝的艰辛历程，刻画古代职场的生存百态和底层百姓的艰辛。
“今年暑期档国产电影制作质量整体达标，背后是电影产业生态的提升，可概括为‘制作提质’。”中国电影博物馆副馆长刘军认为，暑期档动画电影的火热，体现了“中国动画学派新力量”的活力，形成了从新媒体积累到电影转化的成熟模式，且在艺术上对传统神话进行了成功改造。而今年反法西斯题材电影在内容挖掘上更加深化，减少对暴力元素的侧重，更注重展现普通人的抗争，也让更多的观众共情。
中国艺术研究院电影电视研究所所长、研究员赵卫防说，票房和人次的双增长，特别是观影人次增幅显著高于票房增幅，表明有更多观众愿意重新走进影院，这是市场健康的积极信号。市场不再单纯追逐单部爆款，而是依靠多元类型和健康结构驱动，说明中国电影市场正在告别大起大落，进入一个更加理性、健康发展的成熟阶段。
讲好故事是关键
“电影创作离不开中国传统IP，好的创新能够获得好的效果。”赵卫防直言，今年暑期档多部卖座影片都根植于一个好的经典故事和前作。比如《浪浪山小妖怪》由2023年播出的动画短片《中国奇谭之小妖怪的夏天》衍生而来，而其更深的来源则是家喻户晓的小说《西游记》。北京电影学院教授、中国动画研究院副院长曹小卉认为，《浪浪山小妖怪》既继承了传统美术片的表达形式与艺术感染力，又融入了现代电影丰富的镜头语言，表达了当代价值理念。他认为，动画片教育功能一直都存在，“但只有另辟蹊径讲好故事才能引发共鸣和共情。”
《南京照相馆》改编自1987年罗冠群执导的电影《屠城血证》，出品方在买下了后者的版权后，进行了二次创作；《捕风追影》改编自2007年游乃海执导的电影《跟踪》，导演在此基础上进行了大胆改编；《罗小黑战记2》凭借《罗小黑战记》的良好口碑和积累的人气，一开始就领先别人；而陈佩斯执导的电影《戏台》，更是凭借同名版话剧多年来的良好口碑和陈佩斯的个人魅力，最终走出了一条票房逆袭之路，电影院成为很多年长观众的一次难得的怀旧之旅。
北京新影联影业有限责任公司副总经理方铭认为，以往被市场认可的“大导演+大明星+大制作”的阵容模式在今年暑期档出现了遇冷，反映出电影表达与观众期待的错位，“在创新的前提下，高质量叙事+中华内容+情感共鸣，更能赢得口碑和票房的双丰收。”
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小票根撬动暑期消费大市场
北京日报记者 陈雪柠 杨天悦
“凭电影票根就餐打八折”“用票根可体验小班运动课一节”“凭票根游戏畅玩一小时”……小小的电影票根，过去只是一次文化消费的凭证，如今，却变身商圈“消费护照”，串联起文商旅体融合发展的新格局。
今年暑期，“爱电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”活动火热开展，全市30余个重点商圈和20余个影院参与促消费活动，“票根经济”撬动城市消费新活力。
暑期档激活消费潜力
在保利国际影城北京天安门店看场电影，持票根可半价体验北京坊瑞镜VR空间梵高星空主题展；逛蓝色港湾，可凭商圈消费小票获赠电影票；来到合生汇，还可凭电影票根免费抽取霸王茶姬、汤城小厨、北岛里等200多个品牌的超千份霸王餐……
“以前看完电影，票根随手就扔。没想到这次拿着票根，还能享受吃喝玩乐各种优惠。”一位观众说。越来越多消费者拿着电影票根，解锁了城市的“新玩法”。
今年暑期，电影市场百花齐放，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片表现亮眼。延续今年北京国际电影节期间的做法，本市推出“看电影、爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”，联动全市30余个商圈，以“票根经济”推动消费互惠。
例如，市商务局联动猫眼、美团平台，将观影购票优惠与商场餐饮福利互联互通；海淀区组建“电影消费联盟”，拓展“电影+亲子”“电影+运动”新场景，并开展露天电影放映与特色市集活动，激活夜间消费，让市民体验光影魅力、共享消费红利；万达集团联动近千家品牌，消费者凭万达影城票根即可享受多重优惠。
餐饮门店迎增量消费
“这海报刚挂起来没几天，就有好几桌拿着电影票根来吃饭的了，可以享受全单8.5折优惠。”在前门商圈，局气烤鸭前门店店长赵小英正在大厅忙碌。嘉年华活动让餐馆迎来不少专程来消费的影迷。
不远处，提督北京坊店，凭电影票根也能享受用餐折扣。“如果选择团购店里热销的599元双人套餐，凭票根可以赠送两份甜品或鸡尾酒。”店长竹学萌说，七夕节当天，店里就接到五六桌从保利国际影城天安门店打电话来预订餐位的。
东城区东环广场里，一家幸福咖啡馆颇受影迷喜爱。店长告诉记者，店里平均每天能核销近20张电影票根，带来的额外营收非常可观。“很多客人是因为有折扣才来的，这对我们来说就是纯粹的增量。他们‘打卡’之后，下次即使没有活动，也可能成为回头客。”店长说。
多业态联动打通消费“断点”
以票根经济为切口，单次观影消费向餐饮、展览、文创、旅游等领域不断延伸，各大商圈也通过丰富多彩的“电影+”文旅活动吸引客流，带动暑期消费。
在蓝色港湾耳东国际影城看完电影，游客李先生一家人又在商圈听了知名乐队凤鸣音乐举办的电影主题音乐会，还在商场中庭“偶遇”一场电影主题博物馆展览。《红日》《红岩》《山乡巨变》……北京荣唐连环画博物馆将馆藏经典电影改编的连环画原件带到商场，引得许多大小朋友凑上前来。
“本来只想坐游船看电影，来之前做了攻略才发现北京的商圈这么有文化内涵。”游客赵先生说。游览、观影、看展、购物、就餐、喂鸽子，一天下来，不出商圈就体验到丰富多彩的文化娱乐活动。
凤凰汇购物中心正打造《猫和老鼠：星盘奇缘》电影主题商场，消费者可在场记板、星星灯、连廊美术馆等打卡装置拍照；在西北旺万象汇，消费者还能观看屋顶公益电影放映；西城区“城市文化会客厅”中海大吉巷也不定期放映露天电影，为市民游客带来沉浸式文化体验。
“票根经济活动最重要的不在于折扣，而是联动，让消费者愿意在商圈更长时间地停留。”保利国际影城天安门店驻店经理常强介绍，顾客既能凭电影票根享受用餐折扣，也能凭消费小票折扣观影，影城客流增长明显，商圈也实现了从‘单点消费’到‘链条消费’的跃迁。
小小票根犹如一个支点，撬动了北京暑期消费大市场，也展现出北京建设国际消费中心城市的创新路径和无限潜力。
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